一出童话音乐剧《桃花公主》，只因为有一张小卡片，票价就从180元降到了108元，打6折，省了72元，这让大老远从孙河带孩子来到中国木偶剧院看演出的史女士心里很舒坦。

　　这张小小的卡片，名叫惠民文化消费卡，简称“文惠卡”。这是市文资办今年推出的一项惠民举措。从今年9月底文惠卡对市民发放以来，目前已累计发卡51万余张，已达成签约加盟意向商户521家，门店数量1328个，产生有效消费5.1万余次，消费金额2305万元。

　　对于申领了文惠卡的市民来说，这张小卡片使他们真正得到了实惠。史女士常带孩子到中国木偶剧院看演出，自从领到了文惠卡，她可以直奔剧院售票处专设的文惠卡窗口，“不用再花时间排队，直接到专门窗口买票，可以打折，还能积分，真是挺方便的。”此外，市民持文惠卡去电影院看电影，或者是去一些书店买书，也能享受折扣。

　　最早提出文惠卡的是北京市政协委员、中国木偶剧院总经理赵永庄，中国木偶剧院也是第一批加盟文惠卡的文化企业。如今，北京加盟文化企业已有500多家。赵永庄告诉记者，对商户而言，虽然给予消费者一定折扣，是一种“让利”，但长远看则是“获利”，比如可以锁定更多文化消费者，无形中拓展了消费人群。以中国木偶剧院为例，虽然剧院为文惠卡设置了有史以来最高的6折优惠，但在今年文惠卡开始实行后的国庆假期里，由于消费人次大幅度增长，消费收入不降反升，超过去年同期水平。

　　在赵永庄看来，文化企业因为其文化属性，承担着更多的社会责任，虽然低票价不能在短期内为院线带来经济效益，但能给企业带来长远的影响，“这是双赢的过程，消费者可以低价享受文化盛宴，文化企业能够使自己的品牌得到宣传，在消费者中形成良好的口碑。”

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　　文惠卡申领办法：市民可通过登录文惠卡网站（www.bjwhk.com)、手机客户端、自助终端、扫描二维码加入微信申领文惠卡。老年人、残疾人及其他重点帮扶人群可拨打400-898-9111，享受送卡上门服务。