经前期项目征集、资格评审、实地踏勘、“书迷之旅”体验评分、专家评审等环节，33家实体书店日前获评东城区2021年度引导支持实体书店“四进”（进商场、进楼宇、进社区、进园区）项目。其中，具有108年历史的涵芬楼书店摘得了东城区2021年“最北京”特色书店的桂冠。

　　最是书香能致远。在东城，大大小小的书店，无形中塑造着这片土地的文化气质，“书香之城”也以文化之力积蓄起浸润人心的丰厚力量。如何守护好实体书店，在“书香之城”建设中不断积蓄阅读的力量，成为近年来城市文化建设的一大重要课题。2021年8月，东城区出台引导支持实体书店“四进”政策，并配套制定奖励资金管理办法，努力把书店打造成为城市亮丽的文化风景线，让东城成为被“书香”浸润的城市。

　　东城区委宣传部相关负责人表示，此次对实体书店的奖励扶持，集中反映了东城区开展实体书店“四进”引导政策的新思路、新举措、新成果，也是东城区加速“崇文争先”，做好文化文明“敬”字文章的生动注脚。

　　扶优扶强 打造优质书店品牌

　　东城区“四进”政策作为北京市首个针对实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的专项扶持政策，包含专属政务服务、人才交流培训、文化项目合作、专项经费支持四大类19项创新举措。通过支持实体书店“四进”，新引进一批品牌书店、新开设一批特色书店、新推出一批大型书城、新孵化一批示范书店，从而推动实体书店与区域经济社会协调发展，形成体系完备、创新驱动、优势突出、覆盖均衡的发展格局，为市民高品质的阅读体验与文化生活方式提供政策保障。此外，为科学高效做好奖励资金兑现，创新构建“建—管—评—用—督”工作流程。在科学开展评审与跟踪绩效考评外，更在全市率先推出了书迷探访、“四进”动态台账、实体书店高质量发展专报、实体书店探访指南等创新举措，形成了建设管理、考评运用的全闭环工作机制。

　　2021年实体书店奖励资金项目评审共四大类7个方向：一次性开办奖励、连续运营一次性奖励、品质提升奖励（包括“示范书店”配套奖励、“最北京”书店奖励）、特色服务奖励（包括“百姓书屋奖”、“24小时服务奖”、“创新项目奖”）。

　　经过综合评审，PAGEONE花园胡同店、雍和书庭、文沁阁书店小街桥店、紫金城市书院4家新开办书店，符合“四进”引导方向与品质，获得“一次性开办奖励”。

　　嘉德书店、社科书店、三联韬奋书店、乌兰花书店、故宫文华殿书店等12家兼顾品牌塑造与创新发展的书店，获得“连续运营一次性奖励”。

　　涵芬楼书店前身可追溯到1904年，曾为当时中国藏书之最，1932年毁于日军炮火，2003年以现代书店的形式在北京开业，融合商务印书馆出版产业链，突出多元业态融合发展的创新模式，获评“最北京”特色书店。

　　更读书社隆福寺店、化工出版社阅想书店以“馆店结合”等创新模式，成为百姓书房，获评“百姓书屋奖”；布衣古书局网络直播销售模式成效显著，“胡同带你‘摸古书’”活动形成了广泛社会影响力，打造了北京实体书店的特色名片，获评“创新项目奖”。

　　彰显“四进”特色 融入百姓生活

　　本次评审充分体现了“四进”引导方向，持续推进实体书店多元发展、均衡布局，提升书店质量效益与核心竞争力，不断扩大实体书店行业规模，有效推动了新型阅读文化地标建设。本次获评2021年度引导支持实体书店“四进”奖励资金项目的33家实体书店，包括国营与集体所有制书店18家、民营书店15家。其中，5家书店开办在商场及周边，7家书店进楼宇，12家书店服务于社区，9家设在文创园区内部及附近，形成了覆盖均衡、服务高效的“四进”书店网络布局。同时，这33家实体书店中，有90%的书店常年举办公益性文化活动及全民阅读活动，20余家书店已与街道、社区开展结对活动，有效地融入了百姓生活，成为街道、社区文化空间的有益补充，有力提升了公共文化服务水平。

　　对于生活在东城的居民而言，在身边找到一家独具特色的书店已不是什么难事。本次获评“百姓书屋”的阅想书店，前身为具有35年历史的科技类专业书店——“化工书店”。该书店地处青年湖畔，店内咖啡香、绿植美、书籍新。这里的书可买、可借、可阅览，新书分享会、亲子阅读会周周皆有，融图书馆、书店、出版社为一体的沉浸式阅读体验。东城区鼓励将公共阅读服务嵌入百姓生活圈，注重发挥政策的培根滴灌作用，通过“社、馆、店”的合作模式，正是融合多方资源参与完善全民文化基础设施与服务的一种创新探索与尝试。从发展方向、业态引领到具体举措、资金保障，多措并举助力实体书店行业发展，东城区着力构建新场景、提升新服务、优化新空间、促进新消费，打造“城市文化客厅”。

　　涵养书香生态 释放文化动能

　　习近平总书记指出，“人民群众多读书，我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。”在全国文化中心建设的过程中，东城区始终把市民的文化需求放在重要位置，让百姓的幸福感、获得感越来越足。

　　今年4月，东城区又推出了五条“书香之城”探访打卡路线，将散落在东城区各个空间的书店“串珠成链”，形成一部书店探访指南，吸引广大市民探索挖掘身边的美学场所与阅读空间。而特色书店的打造、书香世业的呈现、实体书店发展联盟的成立，让“书香东城”更为光彩照人。书店，正逐渐成为东城高质量发展的文化地标。

　　得益于“四进”书香生态，2022年东城区实体书店指标逆势上扬。在疫情冲击下，书店“四进”政策效能持续释放，今年以来，辖区内实体书店新开办28家，达到180家，较去年年底增长18%，万人拥有实体书店达到2.53家，指标数量位居全市各区第一。东城区实体书店以阅读生态为核心，整合旅游、戏剧、影视、设计、文创、互联网等产业形态，构建融合发展的阅读场景，不断提升核心竞争力。

　　下一步，东城区将实施百名优秀实体书店管理人才培育计划，选树一批懂经营、善管理、有情怀的管理人才，用好实体书店发展联盟、提供金融帮扶，并通过培植“书香之城”直播基地、建设5G智慧书城等创新举措，“点穴式”解决实体书店发展的短期痛点，打通转型发展、提质增效的“经络”，为实体书店健康发展营造更加优渥的发展环境。

　　观察

　　实体书店蓬勃发展 脉脉书香浸润城市更多角落

　　夜色下，位于美术馆东街的三联韬奋书店作为城市的精神地标，用不眠的灯光陪护守夜读者潜心前行。建店90年来，三联韬奋书店恪守“人文精神，思想智慧”理念，坚持“一流、新锐”标准，在知识界和广大读者中享有盛誉，被誉为“中国知识分子的精神家园”。

　　然而，就是这样一家实力雄厚的老牌书店，近年来也在书店市场竞争中感受到阵阵“寒意”，疫情影响之下表现得尤其明显。稳岗补贴、东城“文菁计划”、实体书店奖励……在东城区一系列的扶持举措下，三联韬奋书店获得多项补贴和奖励。2021年8月，东城区出台引导支持实体书店“四进”政策，配套制定奖励资金管理办法，加大对实体书店的政策支持和财政投入，进一步让经营者坚定了信心。“书店地处王府井商圈北段、毗邻隆福寺，下一步，我们将结合故宫—王府井—隆福寺‘文化金三角’建设，推动新型阅读文化地标建设，打造新时代城市阅读中心。”三联韬奋书店营销总监赵庆明说。

　　实体书店依靠一时的财政补贴、资本助力及简单的转型是远远不够的，只有不断增强自我“造血”能力，才能实现行业的健康发展，这就要求相关政策既要解决实体书店发展的短期痛点，更要打通转型发展、提质增效的“经络”，为实体书店健康发展营造一个长期良好的环境。“四进”政策通过开辟绿色审批通道、优化政务服务、对接空间资源、加强宣传营销、促进引流增收、提供金融帮扶、实施专事专议等七项专属政府服务，全面优化实体书店营商环境、帮助实体书店转变经营模式，激发了实体书店市场主体活力和发展内生动力。

　　东城区抓住空间腾退与城市更新的契机，鼓励活化利用闲置建筑、疏解腾退空间等发展文化产业，一大批有影响力的城市文化空间陆续涌现，但也在实际经营中面临了一些难题。例如，按照规定，书店有出版物经营许可证就可以出售出版物，但没有营业执照就无法办理卫生许可证等相关证照，不能开展售卖咖啡等配套服务。而办理工商登记需要房产登记证明，首先要求固定经营场所，但很多书店使用的是腾退空间，无法取得房屋产权证。

　　“这些难题，在东城区都已经有了相应的解决之道。”深藏在北京远东仪表公司老厂房科技园区内的“码字人”书店，正是一家利用腾退空间开设的书店，以戏剧、电影、诗歌主题为立店特色。早在创办之初，码字人书店创始人李苏皖就决定，每月策划不同主题的活动。“老厂房通过政府部门出具的变更建筑使用功能的认定意见，就可以办理登记注册。”李苏皖说，有了相关政策的支持，她很快就办好了相关手续，书店的经营也迅速走上了正轨。每月一期的诗会、沙龙、放映、音乐秀等活动，不仅带来了络绎不绝的客流，也为书店带来了直接收入。

　　新书店有一次性开办奖励、老书店有连续运营奖励、服务周边社区可获“百姓书屋奖”；开辟“四进”绿色审批通道、推出实体书店申请注册快捷办理、梳理区内可利用的空间资源、吸引实体书店项目落地……一系列政策含金量十足，让城市中心多了脉脉书香。“四进”政策全面引导支持实体书店行业高质量发展，鼓励推动实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区，既形成了布局合理、层次分明、多业融合、遍布全城的实体书店发展新格局，也让实体书店更好地发挥其社会服务功能，为市民提供高品质的阅读体验与文化生活方式。

　　位于隆福寺内的更读书社，是一家融合了图书馆、书店、咖啡茶饮、购物和文化沙龙的休闲空间。除了别具风格的设计，更吸引读者的还是这家书店所营造的浓厚文化氛围，如定期举办的知名大咖分享会、特色艺术沙龙等。东城区创新推出的“馆店结合”新模式也在更读书社有了实践，在公共阅读区琳琅满目的书架之间，摆放着几张桌椅，读者可以随时在这里阅读。区域内的书目由东城区图书馆提供，有6000册左右。如果读者办理过北京市的借阅卡，就可以在此借书。这对附近胡同的居民而言，是极大的便利。

　　如今，在东城许多商场、楼宇、社区中，星星点点的实体书店正兴盛起来。这些文化空间既成为周边居民休闲充电的“雅舍”，也成为“崇文争先”的一张靓丽名片。