潘家园旧货市场自营品牌“潘家园礼物”店。朝阳报记者 张天一 摄

　　双面绣团扇、青瓷荷花杯、成化斗彩鸡缸杯、老黄历、书签、京剧脸谱屏风……潘家园旧货市场自营品牌“潘家园礼物”店从2017年年底开业以来，兼具古韵与时尚的文创设计产品受到顾客的欢迎，这让潘家园文创转型迈出的第一步显得格外踏实稳健。

　　走过25年历史的潘家园旧货市场，如今开启了潘家园自主设计、经营的新模式，开出首家“潘家园礼物”文创店。“潘家园礼物”共打造“潘家园督造”“潘家园造办”“潘一念”等三大潘家园系列自营品牌，分为创意、生活、丽人、祈福、传家五大子系列。首批推出的“潘家园礼物”中很多作品由潘家园设计师团队自主设计，年轻团队的创意与传统工艺的碰撞，让一件件潘家园文创产品得以面世，受到越来越多年轻群体的欢迎。

美丽的双面绣团扇。朝阳报记者 张天一 摄

颇具设计感的双喜杯。朝阳报记者 张天一 摄

　　“我们的设计就是针对年轻人的喜好。”潘家园文创设计团队负责人陈怡说，作为一名“80后”老北京，她原在一家传媒公司当设计部经理，出于对传统文化的热爱，2011年来到潘家园。她带领的文创设计团队，正是一帮充满活力的年轻人。年轻团队的创意，与传统工艺的碰撞，让一件件潘家园文创产品得以面世。

　　在文创店内逛了一圈，记者确实发现不少“好玩儿”的物件：设计精巧的“汤婆子”在众多宫廷影视剧里都可以看到，铜制内胆裹着刺绣的外罩，在冬天放入热水就是个可爱的暖宝宝，拿上后有一种“小主”的穿越感；精致的珐琅小手炉，不仅外形可爱，既可暖手又可放入香料当香炉使用；采用天然材料古法制成的香膏，香味自然而绵长，能做香薰使用，也能擦在身上，完全不用担心工业香料引起的过敏；杯底刻有大红喜字的双喜杯，配上传统的青色杯身，让人惊叹于设计者的构思巧妙；雕龙附凤的木梳、精巧异常的茶具、精致华丽的首饰盒……店里还有众多创意产品与专门的设计公司进行了合作，后者同样是故宫文创的合作商。

朝阳报记者 张天一 摄

　　除了让文创产品越来越时尚化、年轻化，潘家园市场利用多年来积累下来的得天独厚的市场大IP（知识产权）优势资源，与一批优质商户、非遗匠人深度合作，共同打造富有传统文化内涵又融入现代文化理念的文创产品。

　　“潘家园礼物秉承的是好东西不贵的理念，挖掘自身积累的行业资源优势，将市场优质商户资源和当下时尚理念相结合，推出创意丰富、性价比高的潘家园礼物，也借此向年轻化、时尚化转型。我们希望通过搭建消费者和产品之间的桥梁，让更多人通过潘家园礼物，了解、喜爱上传统文化。”潘家园市场相关负责人说，市场还将探索体验经营的模式，引入手工DIY的玩法，让更多人通过潘家园礼物，了解礼物背后的文化内涵。

朝阳报记者 张天一 摄

　　“潘家园礼物”是潘家园旧货市场内首家文创店，这是走过25年历史的潘家园旧货市场，向文创转型迈出的第一步。近两年，通过对市场商户结构的优化，潘家园市场商户中非遗类商户占比达三成，聚元号弓箭等优质非遗商户越来越多。潘家园还将通过转型升级的自身变革，不断激发市场活力，将中国的非遗手工艺品、具有丰富文化内涵的手工艺品、富含文化创意的产品都吸纳进来，增强市场自身传承、发扬民间、民俗、民族文化的能力，打造老北京文化地标潘家园的2.0版本。（朝阳报）