3月1日，伴随着中关村西区、中关村壹号等著名地标精彩的灯光秀表演，“2022北京消费季·悦动海淀系列促消费活动”拉开帷幕。

　　据了解，2022年的消费季活动，海淀区将在做好疫情防控常态化工作基础上，围绕国际消费中心城市建设主线，突出海淀消费特色，按照“政府搭台、企业唱戏、市区联动、部门协同”原则，通过举办商业、文化、旅游、体育等各领域精彩活动，营造多商圈联动、多点位布局、多元化主题、多频次开展繁荣有序的消费氛围，促进消费能级不断提升。

　　此次消费季活动将开启“嗨购海淀、寻味海淀、智惠海淀、文享海淀、爱尚海淀、炫彩海淀”6大主题板块，通过串联重点商圈、互联线上线下、着重科技场景应用、融合文旅教体多领域共同发力，打造20余个悦动海淀消费季重点活动，带动各商业协会和企业举办N项促消费活动，激发市场主体活力。

　　海淀区依托“3+N”活动体系，充分释放区域消费潜力。“3”即海淀品牌消费节、中关村国际美食节和海淀社区数字生活节等3大主力活动平台，依托这3大活动平台，从3月1日至今年年底，将陆续举行包含汽车消费节、社区数字生活节、第20届中关村国际美食节、深夜食堂节、海淀商业服务业职业技能风采大赛、夏季世界杯啤酒节、数字艺术节等各具特色的主题活动，力争周周有活动、月月有主题、季季有亮点、全年有效果。“N”即来自各行业领域企业的N项促消费活动。据统计，自3月1日起至今年底，五棵松、公主坟、中关村、金源等多个重点商圈主体企业将联动开展多项特色活动、主题活动和品牌促销，结合五一、端午、六一、七夕、国庆、重阳、中秋等多个节日，融合亲子、敬老、电商、直播、体育、文化、旅游、美食等主题，不断营造和掀起消费热点。此外，科学城北区悦界商街、中关村壹号等商业体也将同步开启形式多样的促消费活动。

　　嗨购海淀——满足不同群体消费需求

　　2月下旬到3月底，我区开展以“悦动生活礼遇海淀”为主题的购车优惠活动，政府将给予政策资金支持，参与活动的车企也将价格降到“更”低。在5月上旬举办的“初夏购车节”期间，将聚合汽车生产商、4S店、二手车商等汽车消费全产业链资源，打造新车展示、购车优惠、动态体验、娱乐互动为一体的购车嘉年华系列活动。

　　而比起汽车消费节倡导的绿色消费理念，悦春色女王节则把关注重点聚焦在女性商品方面，通过开展各种促销活动，加大黄金珠宝、健康、女装促销力度，突出优势品类。国潮京品节则走的是国潮品牌主线，通过邀请新国潮品牌、京品老字号、非遗传承、三山五园文创产业的企业走近百姓身边，工艺美术大师现场进行传统手工艺制作互动，为园区、社区带来内容丰富、形式多样的商品和文化体验活动。

　　此外，针对老年群体，还将陆续组织受老年人欢迎的生鲜、老字号、服装服饰等惠民品牌，走进社区进行宣传和推广。与各类公益组织合作，为社区老人提供义剪、义诊、家政等便民服务和公益演出。对于儿童群体，组织儿童玩具优质品牌和商家，对生活玩具、寓教玩具等精选产品进行优惠展售。暑假期间，开展针对儿童健康生活、学习成长、兴趣培养、传统文化教育等相关领域的优质商品展售，现场开展人工智能机器人问答互动环节。

　　寻味海淀——品尝舌尖上的美食盛宴

　　舌尖上的美食，家门口的“福利”，为居住在海淀的朋友们送上一大拨“福利贴”。美食节、啤酒节、狂欢节、火锅节……只有你想不到，没有你做不到，6月份，第20届中关村国际美食节将在九十九顶毡房阜石路店举行开幕式，发布美食节全年活动内容，启动音乐烧烤节，拉开美食节和深夜食堂的序幕。同月在城乡购物中心举办的美食节，则联动公主坟商圈的翠微、凯德精品一起发力进行餐饮促销，推动公主坟商圈升级改造。8月下旬，随着卡塔尔世界杯足球赛开赛，我区也将迎来夏季世界杯啤酒节，以世界杯、足球为主题元素，组织优质啤酒商家、餐饮品牌及周边产品售卖。

　　2022年8月份开启的海淀国际美食狂欢节，将集合100家海淀区国际美食餐厅，通过“HD美食汇”线上小程序，开辟“国际美食狂欢节”专题对外发布，所有参与企业都在大众点评上推出团购套餐、优惠券、打折促销、代金券等优惠活动。9月-10月，我区将依托华熙、万象汇、世纪金源、新中关等商场购物中心“金九银十”消费旺季的促销费活动，举办后备箱市集、美食分享、吃货日、美食美酒嘉年华活动。冬季到来，餐桌上的美食必少不了火锅的身影，11月份，我区组织100家海淀区火锅企业，通过“HD美食汇”线上小程序，开辟“云尚火锅节”专题，所有参与企业都在大众点评上推出团购套餐、优惠券、打折促销等。

　　除了结合特定时间节点的活动外，2022年4月、9月、11月和明年1月，以养生大讲堂、教做菜、美食制作互动等形式，海淀区将开展四季养生大讲堂——美食进社区活动，积极带动“美食进社区”品牌。

　　智惠海淀——推广数字消费新场景

　　智惠海淀，科技先行。2022年，海淀将陆续举办数字智能消费节、数字艺术节、线上悦购节、海淀信息消费节等系列活动。数字智能消费节期间，邀请58同城、叮咚买菜、车客家园等数字智能企业走进社区，为社区居民提供维修、家政、洗衣等智能化便民生活服务。同时，拟与6大商业银行和拉卡拉等机构合作，为“数字人民币”的宣传推广做出贡献。开设智慧生活课堂，辅导居民使用生活中常用的智能软件和设备。围绕数字经济主题，数字艺术节将以暑期、音乐与美食为主体，联动各餐饮品牌开展数字美食节活动；联合中国银行开展数字货币营销，使用数币消费即可参与满返、满减等系列活动，带动顾客使用数字货币，打造数字化消费场景；9月上旬，打造商场、购物中心内的数字艺术展、电竞游戏直播和海选活动。3月26日，六道口金码大厦首创郎园“嘻番里”项目正式运营。“嘻番里”针对Z时代人群，研发一套拥有创新的“社交型运营内核”的新商业模型，通过建立多条沉浸式体验游戏路线，在游戏机制中深度植入潮流、体验、零售、餐饮等商业品牌，形成社交属性强，用户粘性大的“线下元宇宙”——新商业消费场景。

　　在促消费方面，结合“双十一”营销节点，联动海淀各商圈，发起大众点评、支付宝口碑等线上平台联合消费券补贴活动，即线上悦购节，通过短视频直播、虚拟市集消费场景、线上活动积分抽奖、线下体验等方式，促进传统商圈向体验式、参与式、互动式转变，推广数字消费新场景。在海淀信息消费节期间，组织运营商开展5G体验活动、5G流量及终端消费补贴，并组织百度、腾讯、中文在线和知乎等企业，参加北京智能消费节通过打折、补贴、优惠促销等方式，引导消费者购买和使用信息消费类产品及服务，促进信息消费。

　　文享海淀——感受全新文化娱乐新地标

　　海淀区文化资源丰厚，各种人才资源聚集。在2022年的海淀文化消费季期间，4-10月将在青龙桥二河开21号艺术区，以文化演出+生活消费为核心，利用园区的文化场馆、户外场地，策划、举办持续半年的文化美食节，并策划不同主题的亲子、体育等活动；3-10月在悦界举办山谷里的音乐会，为周边居民、企业、学校，打造一个全新的文化娱乐好去处。

　　5月下旬，音乐艺术品市集全面开启。对音乐衍生品、音乐数码产品等特色商品进行展售，现场观赏中国传统乐器秀，展现中国古典音乐之美。7月上旬，将组织设计师市集。组织原创设计品牌、独立设计师对饰品、家居用品、手工艺品等原创设计精品进行展售，促进新消费品牌的培育孵化。活动亮点为搭建设计师快闪空间，打造网红拍照打卡点。

　　爱尚海淀——提升服务业消费品质

　　结合“一刻钟”便民生活圈建设，今年，我区还将组织企业开展系列品质提升促消费活动，包括家政服务月、数字低碳生活节等线上线下满减活动，美妆及服饰走秀、烘焙大趴等爱生活系列活动，即海淀品质生活节，引领生活性服务业高质量发展，增加高水平服务供给。此外，还将通过组织开展商业服务业技能大赛、服务质量规范宣贯、优质服务品牌推广等提升服务质量系列活动，提升消费品质。

　　炫彩海淀——引领北部商业民俗潮流

　　夜海淀，别样美。6月份，海淀区将集合100家营业到凌晨12点之后的海淀区特色品牌餐厅，通过“HD美食汇”线上小程序，开辟“深夜食堂节”专题页面，在美食节开幕式上对外发布。所有参与企业都在线上推出团购套餐、优惠券、打折促销、代金券等活动。清河万象汇将于5月至10月，在东区、西区外广场，举办以元素多样、灯光炫彩、网红打卡地新颖为特点的“户外市集”“啤酒花园”消夏活动，集全球网红小吃、潮流配饰，增加拍照打卡墙造型设计，引领海淀北部区域商业潮流。

　　为传承北京冬奥会精神，提升体育消费质量，海淀体育用品节将在8月上旬开启，组织运动饰品、运动护具、竞赛项目用品、家用健身器材等各类体育项目产品的优质品牌和商家开展展销活动。通过趣味互动，倡导全民健身。此外，海淀区还将举办民俗文化旅游节活动，以农民丰收节活动为载体，依托精品线路、休闲农业、美丽休闲乡村、乡村民宿等特色产品或服务，搭建产销对接平台，通过民俗特色文艺表演、特色农产品展销、农事体验、线上推介促销等形式开展相关活动，与海淀文旅集团、樱桃采摘园、葡萄采摘园合作开展采摘文化节，繁荣乡村文化、拉动乡村产业、活跃城乡市场。（记者 刘兆毓）