春节前夕，由人民日报社新媒体中心制作的视频短片《中国高铁，让家更近》，在互联网和移动互联网上广泛传播；新华社全媒报道平台推出《四个全面》说唱动漫ＭＶ，被网友称为“神曲”引发强烈反响，西方主流媒体纷纷报道……（3月1日，新华社）

　　随着科技的发展和社会的进步，互联网日益影响着人们的生活方式。加强网络内容建设，大力推进网络文明传播，用社会主义核心价值观的“正能量”推动文化强国建设，无疑是适应互联网成为思想文化传播主渠道和精神文明建设主阵地的重要举措。

　　笔者认为，文字、图片、音视频、动漫等是内容呈现的良好载体，只有充分运用全媒体手段，加强在网站、“两微一端”等新媒体上的内容展示，推动媒体融合，创新报道手段，将网络中大量的正面的力量、积极的声音加以引导和扶持，导入正确的方向，才有望打通“两个舆论场”，唱响时代主旋律！

　　盘点传统媒体的资源优势不难发现，多年积淀下来的主流权威的品质和优质高端的受众是传统媒体开展网络文明传播的天然优势和最大动力。文明传播需要全方位立体呈现。而传统媒体需要不断发掘、盘活、用好、用足现有资源，不断搭建平台、创新载体，让社会正能量从平面延伸到网络。

　　在当前这个人人都有麦克风、人人都是新闻传播者的自媒体时代，放弃了微博、微信的阵地，就意味着放弃了在移动互联网上发声的权利。网络是把双刃剑，每个人都可以畅所欲言表达自己的观点，这时主流媒体更应该主动介入，大力弘扬社会主义核心价值观，在网络舆论引导中占据主动。

　　今年以来，中央主要媒体积极推动媒体融合，用新媒体手段创新开展经济民生成就报道，以平实、接地气的文风，生动活泼的形式，实现了传播效果最大化，展现了媒体融合取得的新优势新成效。这说明，新颖的新媒体表达形式获得了百姓的认可和欢迎。

　　网上文明、和谐、健康的环境必须根植于现实基础。最美教师、最美司机、最美战士……他们来源于生活，又在网络中逐渐兴起和形成一股强大的正能量，这股正能量反过来又辐射到现实生活中，感召和影响更多的网民从网上围观到身体力行。

　　增强贴近性，提升穿透力，用生动表达实现有效传播，是新媒体时代对文明传播提出的新的要求。在这一过程中，迫切需要传统媒体适应新的舆论形势，不断融合发展、转型升级，借助新媒体这个更为广阔的舞台，以更加积极有为的态度、勇于创新的精神，大力发展和传播昂扬向上的网络文化，从而更为有效地唤起人们真实、强烈的道德共鸣，引导广大网民广泛参与到社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德建设中来。（魏颖）