近日，中共中央宣传部常务副部长黄坤明在《求是》杂志发表署名文章《忠实履行党的新闻舆论工作职责使命》，他指出，新闻媒体要忠实履行职责使命，关键要弘扬主旋律、传播正能量，不断巩固壮大主流思想舆论。要忠实履行职责使命，重在改进创新，切实提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力。（3月18日中国文明网）

　　我们从事精神文明建设和公民道德宣传的专职工作者常常会有一个困惑：以往那种口号式的宣传方式似乎愈来愈失去效果，很多时候费尽心血的正面宣传报道，网友们并不买账，症结何在？其实就是我们做宣传工作的思维方式没有跟上时代并做出根本性的调整。习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在“互联网+”时代，随着社会生活节奏的不断加快，人们认知水平的不断提升，看问题角度的不断多元化，我们的思想宣传工作必然要“脱胎换骨”才能赶得上人们“水涨船高”的精神需求。

　　忠实履行舆论引导使命要求我们的道德宣传要“有用”。宣传的内容要和受众有关系，切实是他们所需要的，这体现了各行业都应遵循的“用户至上”的原则。比如，人们为什么会为诸如“北大学子回乡送快递”这样的新闻而花费时间留言、讨论？很简单，如何教育好孩子，让孩子从小就有良好的道德品行是每个成年人的关注点和需求点，这个孩子及其家长的行为无疑为我们提供了一个生动的“教学案例”。

　　忠实履行舆论引导使命要求我们的道德宣传要学会“分享”。“互联网+”时代，大多数新闻通过不同渠道的放大，已经显现出其多面、多向的特征，那种单纯的说教已经令人厌烦，不能再用了，取而代之的，一定是和受众有互动的信息宣传，能让受众与朋友、家人共同分享的话题和情感，“互联网+”让网络不再虚拟，更让我们清醒地认识到社会正能量宣传与受众现实生活的联接更加重要，要让受众在分享中接受正面的理念和正确的价值取向，这种宣传是“润物细无声”的。

　　忠实履行舆论引导使命要求我们的道德宣传要“准确”。前面谈到的“有用”和“分享”都是要让受众接受我们传递的信息和理念，而我们更应下功夫的是传达理念和主旨的“清晰”和“准确”。我们一定要时刻保持清醒，要将什么传递给我们的受众？什么才是道德正能量？怎样的行为才准确契合社会主义核心价值观？笔者认为，这些才是我们精神文明宣传工作的核心要义，切莫为了达到宣传的目的而哗众取宠，做“标题党”和“键盘侠”，更加不能标准模糊，表述不清，让广大群众如坠云里，无所适从。（刘洋）