为了给就地过年群众营造欢乐祥和的节日氛围，即日起至2月26日，东城区以“故宫以东‘年’在一起，牛！”为主题，举办2021“‘故宫以东’过大年”系列文化活动。全区20余项内容新颖、丰富多彩的节日活动将以视频直播、话题互动、图文传播、VLOG探店打卡等全媒体传播形式展开，推动北京春节“云逛庙会”新潮流，集中呈现东城区春节期间有声有色的浓厚年味，满足在地过年群众的文化需求。

　　通过整合资源，“‘故宫以东’过大年”充分彰显“崇文争先”理念引领下的东城新气象，体现了“文化东城”建设发展最新成果，有效拉动节日消费提质升级。活动主要由“故宫以东”云上“妙会”、“故宫以东”年味大赏和“故宫以东”温暖万家三个版块组成，通过创新文化活动的载体、形式与内容，激励人民群众振奋精神、凝聚力量，以首善之区喜庆热烈的节日氛围，迎接建党百年华诞。

　　“故宫以东”品牌引领

　　形成文化消费“强磁场”

　　2020年12月30日，东城区成功入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，创建工作正有序推进。在严格做好疫情防控前提下，此次过大年活动以“企业自愿、大力动员、和合共生”为原则，发挥“故宫以东”品牌引领作用，活动内容涉及王府井、崇文门、东直门等重点商圈，以及北京市珐琅厂、东单体育中心、东四块玉笼式足球场等具有网红潜质的打卡地，联动嘉德艺术中心、中旅旅行、王府中环、隆福寺等“故宫以东”文商旅联盟成员，在美团“故宫以东”旗舰店，发放“故宫以东”过大年消费券，并制作海报进行免费宣推引流，优化线上产品服务供给，活跃春节期间文旅消费市场。

　　丰富线上活动

　　为群众提供身临其境“体验感”

　　受疫情影响，往年群众喜闻乐见的传统春节文化活动，如天坛中和韶乐宫廷音乐会、猜灯谜、钟鼓楼相声专场、赏非遗品元宵、东城区图书馆作家见面会等活动，将通过线上录播或直播形式开展，同时以H5祈福互动游戏、微博话题互动、微信朋友圈推送等多种线上传播形式，联动各参与主体融媒平台，提供线上全方位的视觉盛宴，营造喜庆祥和的节日氛围。  

　　突出“京彩年味儿”主题

　　推出数字文化大赏“定制款”

　　“故宫以东”云上“妙会”包括：

　　“妙趣横生——迎接冬奥”，展现王府中环冰世界、东单体育中心三人制篮球赛等趣味性体育活动，为节日生活添彩；

　　“妙音绕梁——中轴文化”，节日期间天坛神乐署中和韶乐将陪伴群众过大年，赋予传统新年仪式感；

　　“匠心独妙——创新传承”，邀请市民群众“亲临”非遗传二代在王府中环打造的手工工坊、北京市珐琅厂景泰蓝直播间，听红桥市场非遗大师直播聊民俗，正月十五一如既往赏非遗“品”元宵，全面感受非遗文化魅力；

　　“妙想天开——国潮文化”，助推沉浸体验式消费发展，邀请群众线上观看嘉德艺术中心“为了前方——张光宇艺术12燃”展览，沉浸式体验和平菓局京味儿文化，365度VR全景体验“大师之师 匠心大观”钱美华景泰蓝艺术大展，线上观看王府中环四合院“融汇”展，感受文化遗产融入现代生活，传统工艺交汇当代表达；

　　“妙不可言——主题产品”，花式解锁就地过年“新玩法”，春节期间将继续推出“故宫以东”下午茶、故宫里的小怪兽、游戏京城——寻玉记等文旅产品，满足在地过年市民群众个性化需求。

　　“故宫以东”过大年系列文化活动，将为市民群众送去实惠，送去文化，送去祝福，让就地过年群众收获满满的年味、暖暖的人情味，共同度过一个健康年、文明年、文化年、幸福年。

　　“故宫以东”是东城区在区域文化品牌构建方面的积极探索，也是以文化为根基、为底色、为驱动的一种全新生活方式。“故宫以东 一见如故”，链接起有价值、可传播的区域文化资源，厚植有温度的城市文化土壤，营造浓郁的文化发展氛围，谱写文化引领城市高质量发展的“东城篇章”。