“麒东东”化身“推荐官”

　　解锁文博点位“新玩法”

　　太庙、钟鼓楼、古观象台、智化寺、颜料会馆……东城区域内丰富的文博资源，历来是假日期间备受市民游客追捧的热门目的地。如何在众多点位中匹配到自己最心仪的目的地？如何获取相关点位生动、简洁的讲解？市民范女士亮出了手中的新“法宝”——《东城文博数字“活历”地图》。

　　《东城文博数字“活历”地图》又名“麒东东文物巡游”。地图中，东城文旅品牌“故宫以东”动漫形象代言人“麒东东”化身“推介官”，通过H5、二维码、动画、手绘等多种技术手段制作成线上服务，将隐藏在文物中的古都文化、京味文化以及红色文化，以通俗易懂的语言、图文并茂的形式生动呈现在公众眼前。

　　“钟鼓楼是中轴线上的最高建筑。两楼前后纵置，气势恢宏，巍峨耸立在京城之北……”5月1日假期第一天，范女士一家跟随着“麒东东”的脚步，首站来到了位于北京中轴线最北端的钟鼓楼。恰逢这里正在举行“我在鼓楼”生活节，汇集国风文创市集、非遗跨界艺术展演、潮流品牌展示、交互艺术体验等系列活动。

　　国风文创市集包括“有趣生活”“餐饮展示”“跨界碰撞艺术”等展区，潮流艺术家、设计师、潮流厂牌主理人带来非遗、文创、艺术手作等项目，不断吸引市民游客驻足，感受惬意生活之美。钟楼一层内的“龙瑞中轴 天地人和”主题龙文化展览，结合文字、图片、非遗展品、艺术装置等形式，将关于“龙”与“中和”的文化意象，转换为可沉浸感知的视觉语言。“最喜欢市集里的国风创意美食，特别新奇！”范女士说。

　　钟鼓楼间的广场上，同样是一番热闹景象。由“故宫以东”携手内容共创伙伴泡泡玛特推出的北京城市限定特别企划活动中，泡泡玛特推出充满京味元素的全新系列北京城市限定款文创产品，并在钟鼓楼广场落地主题空间。

　　位于广场东侧的主题空间一经亮相，便收获了超高人气，带有石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等古都京味元素的文创商品销售火爆，受到年轻消费者的追捧。活动同步推出首城限定CITYWALK线路“跟LABUBU一起深度探访‘故宫以东’，做地道北京人”，甄选钟鼓楼周边及故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”区域20余家特色文化消费场景，制作城市打卡地图，线上线下联动宣传，商家共同捆绑营销，赋予消费场景多元要素。

　　在钟鼓楼脚下品尝国风创意美食、感受传统文化地标与国货潮品品牌碰撞出的“火花”，范女士与家人又在“麒东东”的指引下来到箭杆胡同20号《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居）。

　　“五一”国际劳动节当天，这里举办了“在《新青年》中找寻红色印记”全民寻宝活动，范女士与10岁的女儿欢欢认真听取公益讲解中的相关线索，仔细寻找“新青年社编辑部”木匾、《国际歌》歌词、《狂人日记》版画等多个“馆级重要展品”，通过合影打卡的方式深入了解革命先辈奋斗史、汲取红色“原动力”。

　　结束了一天的游学之旅，范女士直言收获颇丰，并在《东城文博数字“活历”地图》中写下了自己的感受：“跟着‘麒东东’听讲解、看动画，在‘五一’国际劳动节这个值得纪念的日子里，通过这样的方式边玩边学，感觉很有收获。”

　　“五圈九街”

　　50余项跨国跨界跨圈活动联动促消费

　　国际双城消费节，原厂地商品独家售卖；“前门国风节”，沉浸式体验东方美学；NEED！FLEA市集，遇见五湖四海的摊主……“五一”假期，东城区在“五圈九街”、24个大型商业设施开展50余项跨国、跨界、跨圈联动促消费活动。

　　跨国联动，扬起国际范儿。5月1日，2024国际双城消费节在王府井大街好友商场前广场启动。该系列活动以“双城消费，品质加倍”为主题，陆续开展多场双城品牌联动购物盛宴。

　　“可乐中的爱马仕”Vivi Kola、奥地利诺诗兰户外装备、瑞士杜松子酒……5月1日至5日，王府井步行街举办为期5天的奥地利、瑞士品牌集中售卖活动，来自两个国家的十余个精选品牌、上百种品质商品进行线下集中售卖，部分商品为首次引进、独家售卖产品，消费者可一站式购买来自原产地品牌商品。

　　据了解，2024国际双城消费节是北京消费季的标志性活动，也是商务部2024国际消费季的重要内容。活动将于7月走进欧洲，一批包括老字号、国潮品牌在内的北京品牌将走出国门，前往奥地利、瑞士推介售卖。

　　跨界联动，掀起消费热潮。商场解锁草坪花园、创意市集、文艺演出新玩法。与好友商场一街之隔的王府中环，在这个“五一”假期打造了一片绣球花海，花海中点缀着复古长椅、烂漫花车、欧式茶几……慕名而来的游客络绎不绝，在王府中环西侧院19号府中式建筑的映衬下，城市中心户外草坪变身四合院旁浪漫花海，140米长纸雕城市地图跳房子环绕四周，为缤纷无尽夏、花开烂漫时，增添了几分童趣。

　　王府井银泰in88在这个假期人气很旺。一层古惪风物志市集，以“风物”为主题，集合手工制造、非遗制作、文创展卖等多个品类，以竹林为场景，打造设计感、差异化的线下市集消费场景，该活动将持续至本月底。

　　此外，该购物中心地下一层喜剧新空间——单立人DownTown每天都有三场喜剧演出，形式丰富的单口喜剧、漫才、sketch新喜剧专场、即兴喜剧专场，吸引超2000名观众。立夏日，深夜场演出的开设也为年轻人的夜生活增添了一份新的选择。剧场入口处，观众除了排队等待进场，还能参与集印章、“换书焕书”活动。据介绍，银泰in88销售同比增长51%、客流同比增长21%。

　　位于东直门商圈的北京来福士中心，“五一”期间“双展”同启，为顾客带来一场味觉与视觉的双重盛宴——一层中庭的“重返经典啡来不可”咖啡艺术展，以艺术文化为核心、传统经典为底色，借助“重返经典击中回忆的瞬间”话题吸引顾客前来打卡；B2学院艺术馆的“罗马假日摄影展”，通过一张张照片，带领观众回到一千年之前的罗马，体验异域生活的片段。毛绒玩具品牌AFGH携TOM&JERRY打造的快闪复古趣味空间，萌力加满，秒回童年。

　　跨圈联动，彰显青春活力。云集五湖四海摊主，沉浸式体验东西方美学。NEED! FLEA 2024首站在“五一”假期邀请来自全国32个城市共177位摊主齐聚隆福寺。该市集活动集结文玩收藏、原创品牌、手作、互动分享、艺术摄影等多种形式，打造了独特时髦可持续的购物体验和多元文化。整个假期隆福寺商圈共计接待游客5万人次。崇文门商圈的摩方购物中心在B1中庭举办街舞表演、迷你音乐会，通过创意趣味活动、流行乐队演唱，陪伴市民度过快乐假期时光。

　　大漆团扇、面部彩绘……“前门国风节”以宋韵国风结合汉服文化作为主题元素，联合独立设计师及设计机构搭建设计创意平台，融合东方美学沉浸体验，搭载石板拓印、香囊制作、茉莉手串等非遗传承体验活动、NPC互动及打卡活动，吸引了众多游客驻足体验。此外，南晓顺胡同3号的书香里·光影片场在“五一”期间试营业，来自海内外的游客可在此体验剧本选择、角色选定、试妆试戏等电影拍摄全过程。

　　公园景区

　　活动花样“上新”丰富游客体验

　　漫步天坛公园，近距离感受古建筑神圣而庄严的气息；跃动龙潭中湖公园，开启燃脂满满的假期；深入五道营胡同，感受新老文化的融合发展……这个“五一”假期，东城区的公园景区人气旺盛，其中天坛公园的客流量达70万人次，位居北京市属公园游客接待量前三名。

　　暮春初夏正是游园好时节。“五一”假期首日，天坛公园就迎来了8.42万人次的客流量，人气“爆棚”。当天，一场“礼赞劳动者、逐梦传承者、致敬奋斗者”系列活动在公园展开。在公园西天门，来自天坛公园各岗位的“劳模”集体亮相“天坛劳模匠心市集”，劳模们变身导游带起了团，为游客讲解天坛历史文化。

　　“五一”当天，天坛神乐署中和韶乐的传承团队首次展演清代铙歌清乐《九龙旃》。《九龙旃》是传承团队在2024年从古籍中最新挖掘整理的一首乐曲，通篇讲述龙的故事，以龙角、龙尾等名词与二十八星宿东方苍龙七宿相呼应，寓意深远，与天坛的宇宙观形成巧妙的呼应。14名演奏者从天坛西二门出发，以行进式至斋宫北门，使用笙、管、笛、拍板、锣、鼓等中国传统乐器，为市民游客呈现出一场移动式视听盛宴。

　　逛累了，到位于天坛西二门的“天坛拾光”文化空间歇歇脚。“五一”假期，“天坛拾光”饮品上新，吸引了许多慕名前来的“粉丝”。带有淡淡青柠风味的现磨冷粹咖啡，配上“对伟大劳动人民致敬”字样的奶盖，寓意发扬劳动者先苦后甜的精神，取名为“辛勤”咖啡；将芒果的甜美与抹茶的清新相互交融，如同忙碌生活中的一股清流，一杯“‘抹’去‘芒’碌”为游园游客带来宁静与放松；醇厚浓郁的咖啡香融入些许的薄荷凉，搭配致敬劳动者的图案装饰，为辛勤的劳动者奉上一杯“勤奋之星”，一同送上的还有满满的节日祝福。

　　这个“五一”假期，东城区属公园同样热闹非凡。在龙潭中湖公园，“能量唤醒季 超集燃动周末”活动带领市民游客开启了燃脂假期。POP DANCE、BODYJAM、尊巴三种不同风格的舞蹈健身课程以及燃脂搏击有氧训练在假期五天轮番登场。近百名体育运动爱好者汇聚在摩天轮下，跟随着动感十足的音乐，尽情舞动着，在快乐运动中挥洒汗水，释放自我。

　　还有一些市民游客选择在公园里漫步，欣赏一处处令人惊喜的园林小景观。“五一”假期，2024年首都市民花园节在龙潭中湖公园开幕，32座花园作品整齐落地公园，让人目不暇接。这些小花园中，有展示北京满城繁花、市民乐享自然之美的《悠悠繁花贯古今》，有少年抒怀、意气风发的中学生作品《向阳而生》，还有充满东方意蕴、廊架上悬挂书法挂布的《见山观云》等，都成为市民游客拍照打卡的自然布景。

　　除公园外，洋溢着浓厚历史文化底蕴的老北京胡同人气不减。“五一”假期的五道营胡同人头攒动，远道而来的年轻男女们被身旁槐树绿荫、青砖灰瓦、木槛朱门的老胡同独有的建筑景观吸引。

　　更令游客们惊喜的是，走在五道营胡同600多米的胡同里，道路两旁汇集了各式各样的精品小店，有独立设计师的品牌店，有业内数一数二的精品咖啡店，当然也不乏颇具情调的餐厅……各类新业态小店在胡同两侧生长，持续吸引着更多年轻人的到访。据统计，“五一”假期，五道营胡同平均每日客流量达5000人次左右，文创饰品店成为人气店铺。