日前，在2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛上，东城区商务局正式发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》（以下简称“方案”），明确了五大发展目标。区商务局相关负责人表示，东城区将打造老字号集聚区，让老字号成为东城消费的“流量入口”和“记忆锚点”。　　

　　东城区是北京老字号的肇始之地，是京城商脉绵延千年的核心承载区。截至目前，全区已集聚各类老字号79家，其中中华老字号43家，超半数拥有百年以上经营历史，业态覆盖中医药、餐饮、便民生活服务等领域。　　

　　方案明确了五大发展目标：持续壮大老字号规模，培育年营收超10亿元的龙头企业，打造数字化示范标杆，构建特色产业集群与精品消费线路，打通京内外双向市场。　　

　　根据方案，到2028年，全区老字号数量将增加至85家以上；孵化专利、创新产品百款以上，培育年营收超10亿元的老字号龙头企业7家以上，打造一批数字化示范商户；构建三大产业集群，推出四条老字号非遗精品文旅线路；同时联动京内外优质老字号企业，实现市场双向突破。

　　围绕五大发展目标，东城区将实施六大专项行动，包括集群培育、数智焕新、品牌提质、文化输出、渠道拓销、改革强基。　　

　　在集群培育方面，重点打造茶文化、中医药大健康、演艺文旅三大特色产业集群，同时构建“三大集聚区+特色胡同”两级空间布局，在培育本地老字号之外，加大力度吸引外埠老字号首店落地。　　

　　在数智焕新方面，将组建政企技协老字号发展联盟，打造隆福寺街区等AI老字号示范集群，依托AIGC技术赋能老字号，开发中轴线IP、文创及数字藏品，引导老字号依托线上平台开展AI精准营销，配套数字非遗展厅传承传统技艺。　　

　　在品牌提质方面，建立标杆、成长、储备三级品牌培育体系，深挖老字号历史文脉，搭建线上线下沉浸式体验场景，持续迭代国潮系列产品，不断推出创新爆款，同步培育数字化国潮专业人才，夯实品牌创新根基。

　　在文化输出和渠道拓销方面，东城区将依托高能级展会开展国际交流推介，推动老字号参与国礼遴选、北京礼物评选，完善境外游客消费配套服务，输出京味文化IP。同时，线上实行精细化数字运营，以消费大数据反向驱动产品供给侧精准优化，建设数字全链路供应体系；线下拓宽实体渠道，融合文商旅体展构建特色消费场景，联动区域IP开展系列促消费活动，双向拉动消费增长。　　

　　在体制机制改革层面，东城区将加大优质区属老字号上市后备培育力度，“一企一策”辅导、引入战略投资；发挥国资平台优化国有老字号现代治理，盘活场地、拓展展销渠道；集成政策、常态化开展银企对接，引入创投资本，有效拓宽老字号融资渠道。

　　“老字号承载着城市千年文脉，文商旅体展融合是老字号破圈新生的关键路径。”区商务局相关负责人表示，过去三年，东城走出了一条老字号创新发展探索之路，未来，东城将以方案为抓手，打造沃土，让百年老字号守得住文化根脉、跟得上时代潮流、迈得出国际化新步伐。