高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界——这48个字，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命。（2月21日，《人民日报》）

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话引起强烈反响，为广大新闻战线上的工作者指明了方向。坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。习近平总书记在讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。

　　舆论，是公众在特定的时空里，对特定的公共事务公开表达的基本趋于一致的信念、意见和态度的情绪的总和。它是社会评价的一种，是社会心理的反映。舆论导向因其在整合社会思想、保持社会稳定、推动社会进步中的特殊地位和作用，历来受到政府的高度重视。

　　随着网络媒体等新媒体环境的出现，在传统大众媒体环境下取得显著效果的我国政府采取的舆论导向模式，受到了明显的冲击和挑战。互联网以其开放性、交互性、匿名性等特点，为信息传播和舆论形成创造了极大便利。

　　在网络环境中，每个人都可以成为舆论的主体，可以自由讨论、交流意见，从而形成舆论。而网络媒体环境打破了时间和空间的界限，加快了舆论形成与传播的速度。国外各种意识形态、潜在势力可以通过网络很容易渗透到国内网民群体中来，不仅削弱了政府舆论导向的权力基础，而且对我国的执政理念和意识形态管理工作提出了挑战。

　　笔者认为，对于传统舆论导向在网络等新媒体环境下失灵所带来的负面影响和社会隐患，应当有充分认识并给予高度重视，尽快探索一套适合新媒体环境的舆论引导理念和策略，切实维护好主流意识形态的主导地位，发挥好舆论在整合社会思想、保持社会稳定、推动社会进步方面的作用。

　　首先，政府部门应尽快转变观念，根据新媒体环境下舆论传播规律，建立畅通有效的信息沟通渠道，积极主动地从正面引导舆论；其次，应发挥好“意见领袖”的作用，组建一支政治可靠、知识丰富，并熟悉网络语言特点和规律的网上评论员队伍，通过实事求是的材料和观点，以有见地、有主张、视角独特而富有个性的言论，有效引导网上舆论；再次，要发挥传统媒体公信力强的优势，占领舆论阵地。

　　在传统媒体环境下，舆论导向的形成经过媒体的记者、责任编辑、总编层层把关，最终确定舆论的大方向。新媒体环境下，“把关人”应转变观念，成为“导航人”，从决定人们“看什么”转变为教人们“怎么看”，在尊重事实的基础上，立足平等对话和协商，在允许各种不同观点和意见发表的同时，进行积极的疏导，更好地发挥舆论导向作用。

　　笔者认为，传统媒体在新闻采集、制作方面有明确的方针和严格的程序，这些都使得一些大的传统媒体具有较高的公信力、权威性和可靠性，在人们的心目中有相当重要的地位。在新媒体环境下，尽管新闻的表达方式有转变，需要新闻工作者加强学习以不断提升自身能力和素质，但是舆论阵地不能丢，要通过传统媒体上网、传统媒体与网络媒体连通互动等多种方式，把传统媒体的优势运用到新媒体环境中，影响和规范网络舆论的形成，弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。（魏颖）