近年来，各地认真落实中宣部、中央文明办的工作要求，紧扣“讲文明 树新风”公益广告宣传主题，在全国各地集中宣传中央文明办发布的公益广告通稿作品，已经形成了规模，壮大了正能量传递的声势，提高了主流社会价值认同的影响力和感染力。目前，各地机关事业单位、学校、窗口行业以及电视台、文明网、政务网等媒体资源已经将公益广告作为常态化宣传内容，并构建了较为完备的基础工作平台。

　　在看到成绩的同时，我们也应该清醒地认识到，在公益广告的推进过程中同样存在一些难点问题。一是各地均不同程度地存在一些广告设施权责不明的情况，这为公益广告的规划、管理及维护带来一定难度；其次，楼宇广告依然难进。因为楼宇写字楼广告多为盈利性质，且已规划在前，这就为公益广告的进驻带来困难。但是，只要我们有信心并且有恒心，笔者相信这些困难都必将被化解，问题是，我们要如何进一步增强公益广告的感召力感染力，使之做好正能量传播的“急先锋”呢？

　　一是要不断提高公益广告的创意和设计水平，也就是要不断加强公益广告对大众情感诉求的迎合意识。公益广告之所以能深入人心是因为它能在情感诉求上与受众沟通、交流，产生共鸣。广告创意一定要考虑受众的情感需求，不能忽视情感迎合对于广告在理解和认识方面的作用。在这方面，各地可以在中央文明办公布的通稿基础上，结合各地各自的乡土风情、感人故事、先进模范等创编具有本土特色的公益广告，这样更能引起市民群众的情感共鸣。

　　二是要不断提高公益广告创意水平。公益广告的创意，用幽默也好，亲情也罢，都要把人性表达出来。以北京市海淀区为例，全区目前的户外公益广告长度以公里计。同时海淀区充分发挥区内百度、新浪、搜狐、优酷等高新技术企业资源优势和信息技术优势，积极利用互联网，协调推进公益广告宣传，同时着力开展公益广告宣传的数字化开发。目前，海淀针对手机报、短信、彩信、手机应用软件等方式传播公益广告工作正在加快推进，先期制作完成的55个共750分钟的视频公益广告，在电视、互联网及电子宣传屏幕上播放时长超1万分钟。

　　三是要不断发挥各种媒体优势，让公益广告服务体贴入微。在做好展板、海报、图片、视频等单一性静态宣传的基础上，结合各类精神文明创建活动，注重静态宣传教育与动态主题实践同步，避免生硬说教，在主题实践中宣传公益广告，让公益广告活起来，动起来。比如，依托“每月排队日”、“文明过马路、安全伴您行”等主题实践活动，在车站、路口等重点地区开展绿色出行、文明交通的公益广告宣传，既以丰富多样的公益广告提高主题实践活动吸引力，又通过文明交通劝导、实际行动展示等交流互动环节切实提高宣传效果。

　　“讲文明 树新风”公益广告宣传是一项长期任务，既需扎实做好当前工作，更需注重谋划长远，探索建立长效运行机制，同时还需要积极探索社会力量动员参与，推动工作常态化和可持续。（刘洋）