东城区文旅产业在降密提质增效方面取得阶段性进展。来自市文旅局的统计显示，今年前三季度，该区旅游总收入为750.4亿元，占全市比重17.14%，同比增加134.6%，预计四季度依然保持强劲的上升势头。游客接待量5553.4万人次，占全市比重22.41%，游客接待量在全市占比和增速实现双降。

而降密提质增效战略取得的效果，与该区自去年推出的“故宫以东”共创计划密切相关。12月7日，万物生长——2023“故宫以东”共创大会在嘉德艺术中心举办，回顾过往展望未来。

发挥平台优势，助经济高质量发展

“故宫以东”共创计划，目前已实施内容共创、产品共创、金融共创、科技共创、数字共创、街区共创、百达计划共七大子计划。参与共创的朋友圈，包含“故宫以东”文商旅联盟、完美世界、腾讯、北京产权交易所、保利文化等11家共创合伙人和多领域共创伙伴60余家。其中，“合伙人”意在发挥龙头企业示范效应，“伙伴”意在培育“文化+”产业融合发展新生态。

以共创合伙人之一美团为例，今夏以来发挥优势落地街区消费，与东城区商户共进退。“簋街是美团的平台级场景营销IP‘美团乐活街’全国落地的第一条街区。”美团相关负责人介绍，6月底以来，美团与簋街各商户联合展开线上线下场域营销。美团App为前往簋街合作商家消费的顾客提供总量达百万元的消费补贴池，商家则提供趣味新颖的消费体验，最终实现有效订单环比增长55%，月营业额环比增长57%。而近三年来，美团与东城区联动区内逾100家企业，推出故宫以东主题产品80余款，实现逾2.6亿次网络曝光，使参与商户交易额同比平均增长27%.“我们通过造声量、提流量、促销量、扩留量，助力东城区商圈焕新升级。”美团相关负责人说。

另一家共创合伙人高德地图，则为缓解核心区景区周边拥堵提供了组合出行方案，降低疏解压力。“大数据赋能，精准布局游客上车疏散点；APP内各界面实现‘前端引导’，帮助景区内游客快速疏散；结合景区物料进行线下疏导。”高德相关负责人介绍，以游览故宫为例，APP可提供景区内的步行导航，指引用户在游览结束后前往疏散推荐点，并在线下疏散推荐点位置落地“故宫以东上车点”站牌，结合APP前端精准对应，让游客能迅速打车离开。

丰富消费图景，奉上产品盛宴

今年11月，北京市2022年扩大文化和旅游新消费奖励项目名单公布，东城区五个项目榜上有名。12月7日的共创大会上，首批“故宫以东”文化消费体验空间亮相：嘉德艺术中心、南阳共享际、紫金宾馆、隆福寺、北京龙顺成非遗博物馆获得颁牌。在“故宫以东”品牌活跃的创新氛围推动下，多领域经营主体共同挖掘区内文旅资源，积极探索场景消费触发点。

当天，大众点评推出“故宫以东”美好生活大赏，为消费者推荐微风露台、下午茶、宝藏展览三大类优质内容。携程平台评选出“故宫以东·老城新夜”酒店大赏，为消费者甄选精品美宿，呈现具有融合气质的城市微度假产品，并将推出“积分联盟”计划，激励消费者持续复购，推动酒旅业态发展。

讲好文化故事，增融合发展新动能

“故宫以东”正在团结各界伙伴彼此合作，撰写更多精彩故事。由嘉德文库、商务印书馆涵芬楼书店、北京三联韬奋书店、中华书局灿然书屋、王府井书店共同发起的“故宫以东”文化书单活动，在每月月初推荐15本文化艺术类图书，将文化消费做深做细。“故宫以东”的动漫形象——麒东东，也已有50集系列短视频，收获500余万次播放量。

共创合伙人中旅旅行与保利文化，也通过“故宫以东”共创计划紧密互动，今年暑期成功促成“盛世聚首·天宝芳华：圆明园兽首暨文物展”在香港城市大学举办。展览两个月内吸引了3.5万余观众参观。以文化赋能旅游产品，也在更广范围内传播中国文化。

“故宫以东”还与完美世界连续四年举办了文创校园设计大赛，吸引了全球近600所院校的万余名学生参赛。今年的大赛设立文旅融合、国际短片、数智共生三大赛场，推动设计界新生力量和设计作品商业赋能和价值升级，为文创发展注入新活力。