道路两侧张灯结彩、门店摆出新春装饰、各类特色活动引来市民游客打卡……春节期间的王府街大街，喜气洋洋一派热闹景象。

为喜迎龙年新春，满足群众多层次、多样化文化需求，东城区全力增加高品质文化消费供给，精心策划举办“金街过大年”庆新春系列活动，打造一批沉浸式消费体验创新场景，全面展现了国际一流商业街区的独特人文魅力。

2月10日至17日（正月初一至初八），王府井大街共接待客流252万人次，较去年春节增长85%。步行街临街重点监测企业销售预计八日合计2.6亿元。

“快看，‘龙’来了！”在王府井百货大楼的大屏上，以故宫九龙壁居中的金龙为原型的裸眼3D琉璃金龙追逐着龙珠，仿佛穿墙而出，在山水间穿梭。众多市民游客驻足欣赏，纷纷举起手机和金龙合影。东城区通过科技赋能传统文化，打造“龙腾狮跃贺新春”亮点活动，通过“数字技术+实景融合”的方式，实现线上线下深度互动，为市民游客带来全新的春节出游体验。

中国传统文化与数字科技创意融合，为春节期间的王府井大街增添了新的文化休闲体验。今年春节，围绕故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”建设，王府井6处公共大屏首次被串联起来，通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造裸眼3D琉璃金龙形象在金街大屏穿梭的视觉盛宴，以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，将中国传统文化与数字科技创意融合，丰富王府井大街的夜间消费场景。

作为甲辰年的“主角”，春节期间，“龙”元素在王府井大街大放异彩。“龙行大地五谷丰登”的熔铜龙雕塑，王府井百货大楼外用玫瑰、飞鸟等元素组成的锦绣花龙，都吸引了众多市民游客打卡拍照。东城区将新春年俗与王府井大街商业文化相结合，布置了龙年生肖、喜庆迎春等多元化、特色化景观，进一步繁荣商业氛围。

位于王府井步行街北口的景观小品“四方平安”是今年的利旧设施，与利生门前设置的金黄麦穗造型遥相呼应，寓意“年年大‘麦’（卖） ‘穗穗’（岁岁）平安”。景观四面以传统剪纸花纹为底，嵌合巨大的圆形福字，中间写有设计感十足的“王府井 恭贺新禧”字样，两侧置有新春祝愿牌和吉祥大字，契合“四方平安”的主题。在正在开展的第五届“市民群众最喜爱的春节及元宵节景观布置”评选活动中，该景观成功入选。

在此基础上，东城区还对王府井主街、东安门大街等地的树木、花箱用小福袋和LED灯笼交替点缀，实现亮化。在步行街北延设置3个投影区域，播放生肖龙、雪花、灯笼及烟花等元素投影，增加了节日的喜庆气氛。

王府井大街作为国家级一流步行商业街，年客流量达到上亿人次，是高品质、高品味商业产品商业活动最佳展示落地平台。为持续增加“北京礼物”的影响力和价值提升，今年春节期间，王府井大街特别开设了“北京礼物”特色专区，让广大消费者可以把 “北京礼物”带回家。东城区结合作为文化东城“顶流”的伴手礼——“龙墩墩”形象，在王府井步行街南口设立“龙墩墩”造型拱门，并设置拍照打卡点，方便市民、游客变装“龙墩墩”，定格专属的王府井龙年记忆。

在王府井大街，还有一处人气较旺的区域，那便是几家大型书店的“书车”组成的新春书香市集，该市集由东城区委宣传部和北京发行集团主办，现场不仅有各种图书售卖、展览展示、古籍修复体验等活动，还有各种新年文创产品，成为推广全民阅读、展示金街文化魅力的重要平台。逛金街、品书香成为这个春节的新时尚，让更多市民朋友可以在假日里感受到阅读的魅力与温暖。

传统书法、锦绣华服、非遗民俗、国漫IP联名、京味儿潮玩……王府井大街内多家百货、购物中心纷纷“卷”起国潮，集体“上新”各式各样的年货，用特色商品、体验与场景吸引消费者在商场里“花式过年”。

在北京市百货大楼地下二层和平菓局“齐乐龙龙”龙年大集现场，市民游客在复古又温馨的布景中感受北京新年的“烟火气”。

王府井喜悦购物中心内的文创杂货集合店九木杂物社在门店的“C位”摆满了lulu猪、卓大王等热门IP的龙年限定产品，为年轻消费者带来时尚的“新年货”。

北京东方新天地举办丰富多彩的“龙腾东方新春文化雅集”，让消费者在商场里逛展览、看历代服装秀、体验非遗民俗，沉浸式感受传统文化的魅力。

在北京apm购物中心，“乐活出彩·国际艺术家联展”新禧换装“龙”重登场，龙年专属IP抱抱龙正式亮相，带领大家一同解锁“艺术生活·唤醒计划”趣味场景。在北京apm购物中心“煮叶”门店，东城区文旅局与新消费茶饮“煮叶”品牌携手推出龙年限定款剪纸杯套、手提袋等，以传统文化赋能文旅新消费。