东城各商圈新春文化年味儿浓

王府中环三层的新春非遗手工坊举办非遗体验活动。记者 庄蕊 摄

　　“数字王府井 冰雪购物节”、非遗文化年味重、王府井书店不打烊……新春假期，东城区各大商圈主打文化牌，推出各类精彩纷呈的活动，让人们在逛街购物的同时度过一个文化气氛浓郁的春节。

　　数字王府井 冰雪购物节

　　今年春节，东城区政府主办的“数字王府井 冰雪购物节”数字人民币试点活动启动，王府井80余家商户、近800个品牌参与此次活动。位于工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店是参与商户之一。

　　金属制品、徽章、服装服饰及配饰、陶瓷……春节期间，琳琅满目的冬奥特许商品吸引了众多消费者。冬奥旗舰店内设有销售区和精品展示及活动区两大区域。销售区设有国际奥委会全球特许计划商品、北京冬奥会特许商品等主题产品的展示销售，按照冬奥特许商品15大品类进行区域划分。精品展示及活动区用于展示冬奥特许商品限量版产品和近期推出的特许新品，其中冬奥倒计时一周年的徽章作为旗舰店专享商品格外受到青睐。

　　记者在收费柜台看到，数字人民币结算二维码摆放在醒目位置。据了解，当天，已有不少中签者在该店使用了数字人民币红包。此外，还有不少消费者结账时使用了“文惠券”通用红包。

　　设置非遗体验区 传播老北京文化

　　走出工美大厦，夜幕下的王府井大街火树银花，一派节日繁荣景象。在北段的超级街区，五光十色的街景车上摆满了各种年货饰品：憨态可掬的兔爷身披甲胄，气势威武；五彩的风车迎风转动，发出“吱吱”的响声；写满“福”字的纸灯笼散发着喜庆的红色光亮，让人们回忆起儿时过年的场景。此外，拉洋片、吹糖人等传统文化也吸引了不少孩子驻足。

　　王府中环三层的新春非遗手工坊还举办了香囊制作专场活动，体验者在老师的指导下相互配合、一针一线地缝制完成。春节期间，新春非遗手工坊还举办了剪纸、宫灯、团扇、印刷术、造纸术等非遗体验活动。

　　在位于东直门商圈的北京来福士中心，记者同样感受到了非遗文化带来的浓浓年味儿。在一层中庭搭建的“新春年货市集”，集结了太平燕、麦秆画、毛猴儿等众多老北京非遗好物，变化多样的翻花、造型可爱的面人深受人们喜爱。

　　王府井书店首次尝试24小时不打烊

　　今年春节，东城区各大商圈的书店也成为热门打卡地。王府井书店春节期间首次尝试24小时不打烊。“不打烊区域位于1层，主要售卖社科、人文类图书。”王府井书店相关负责人介绍，为了给读者提供舒适的阅读环境，书店在1层设置了桌椅和台灯。此外，王府井书店在春节期间开展“书香寄亲情”为家乡亲人免费邮寄图书活动，读者为家乡亲人挑选心仪的图书后，通过书店的免费邮寄服务，给远方的亲人带去一份雅致的问候。

　　隆福寺商圈的三联书店在春节前专门引进了部分新书，包括三联版本图书、文学、经管等。记者在现场看到，靠窗的阅读区已经满座，座位之间保持1米间隔。1层至2层的楼梯上也坐满了读者，大家自觉保持安全距离。读者中既有年轻情侣，也有三口之家，还有白发苍苍的老人，大家在书香中度过祥和的春节假期。

　　传统文化受追捧

地坛公园内年味儿十足。记者 王慧雯 摄

　　以京味儿文化为代表的北京前门大街，在辛丑牛年春节成为人们感受京味儿节日民俗气氛的好去处。记者从天街集团获悉，春节期间前门大街客流接待量总计69.79万人，比2019年春节增长20%；街区商户销售总额恢复2019年同期80%。

　　春节期间，前门大街张灯结彩，洋溢着浓浓的过年气息。街口六只憨态可掬的小牛吸引众多游客驻足拍照。市民品尝着老北京糖葫芦等传统特色小吃，小朋友们竞相体验传统民间手艺吹糖人等。从五牌楼前驶过的铛铛车，到大街上鳞次栉比的店铺，到处都是往来不绝而又秩序景然的游客，人们走进一家家文创店铺，和家人一起感受传统文化的创新呈现。全聚德、便宜坊、馄饨侯等老字号和网红餐馆客流不断，叫卖声不绝于耳。

　　“街区内京味老字号餐饮商户七天基本满座，天乐园、荣宝斋、大城小像等非遗互动体验项目受到广大年轻家庭追捧。”天街集团相关负责人介绍，象征着老北京文化的前门铛铛车售票量创下2008年开街以来单日销量最高值。

　　近几年，前门大街在传统京味儿文化展示中焕发出的新面貌，越来越多的店铺受到消费者欢迎。位于前门大街北段的“大城小像”是一家把历史景观创新呈现与大众互动参与融合的网红商家，在这里孩子可以和父母一起探寻北京城的发展历程，了解古都北京的前世今生。老字号荣宝斋将珍贵的书画艺术品制作成可以把玩的文创产品，还将推出趣味性和互动性极强的“上元灯会”沉浸式数字文化场景体验项目，让人们可以身临其境感受传统文化魅力。

　　此外，前门大街还有深厚的梨园文化，广和楼、天乐园、阳平会馆戏楼等国粹演出场地，曾经是前门地区文化娱乐的标志，更见证了京剧的发展传承。如今，在鲜鱼口东的天乐园里，广大青少年可以体验传统文化京剧艺术。天乐园里的京剧博物馆开设京剧服装扮相与唱念做打的体验项目，还有小剧场展示京剧的创意活力。

　　青年“云聚会”享别样团圆

隆福寺商圈的三联书店吸引众多读者。记者 庄蕊 摄

　　今年春节，永外团员青年们积极响应号召，留在北京过年。街道党群办开展了“送温暖、送健康、送服务”活动，让非京籍留京青年倍感温暖。

　　为了让青年们感受到浓浓的“年味儿”，街道团工委组织了一场“云聚会”。来自北京、山东、浙江、山西、黑龙江、四川等地的青年分享家乡过年习俗和传统特色，用家乡话送祝福，传递节日的问候，享别样团圆。假期中，青年们还挑选一本自己喜欢的图书，将里面最为精彩的片段录制成音频格式进行分享。大家沉浸在书海中，不仅增长了知识，还发现了许多位“播音员”。

　　桶前值守、禁放巡查……青年志愿者们从我做起，节日期间走进社区积极参与志愿服务活动，充分发挥青年力量，共同守护永外家园，让辖区居民度过一个平安祥和的新春佳节。

　　体育消费让这个春节“动”起来

东单篮球3V3斗牛赛在东单体育中心室外篮球场举行。东单体育中心供图

　　相约天坛体验一把冰上运动、组队参加东单篮球3V3斗牛赛、结伴地坛踢一场笼式足球……春节七天长假，东城区属体育场馆敞开大门，为留京过节、原地休整的市民群众提供了形式多样的健身活动。

　　3V3斗牛赛燃爆节日东单

　　“上篮，好球！”2月16日下午，2021“故宫以东过大年”东单篮球3V3斗牛赛在东单体育中心室外篮球场举行。比赛当天正值农历正月初五，让在京过年的篮球爱好者们现场体验了一把东单的篮球氛围。

　　经过前期招募，来自各省区市在京过年的篮球爱好者，共16支参赛队伍，以篮球3V3的形式进行分组对抗赛。为了让大家体验“不一样”的年味儿东单，主办方在活动现场布置了红灯笼、中国结等新年元素。根据防疫要求，活动期间场地采取限流的方式开放，虽然场内观众并不多，但3400余名网友通过“故宫以东”视频号的直播观看了这场精彩赛事。

　　一声哨响后，参赛球员们火力全开，积极进攻，顽强防守。参赛队员聂磊告诉记者：“参加这次比赛能不能获得名次不是很重要，我觉得大家能在假期里聚在一起交流，对我们这些篮球爱好者来说是非常温暖，非常有意义的事。”

　　东单是著名的街球圣地，它承载了无数球迷的梦想。有许多外地球迷都是拖着行李来打卡，甚至还有来这里拍婚纱照的。“这次的比赛是为了积极落实北京市政府提倡市民在京过年精神，为群众提供丰富的健身活动，助力2021‘故宫以东过大年’文商旅促消费活动。”据东单体育中心主任冀越介绍，春季长假七天，每天都有百余人在这里打球。

　　“春节也没什么事儿，总不能天天在家吃啊，得出来锻炼锻炼身体啊。正好有几位家在外地的同事都没回老家，我们就约着一块儿来打球。”36岁的聂磊在东单打了18年篮球，是名副其实的“老人儿”。“我们球队就叫OLD MEN，队员最大的都50多岁了。小时候慕名而来是觉得这儿高手云集，可能会碰到比自己更厉害的人。打着打着，很多球友最后都成了生活中的能互帮互助的朋友，也许这就是东单的魔力吧。”

　　冰上运动成热门体验项目

　　2月15日（正月初四）上午11点，家住蒲黄榆的任先生带着儿子来到天坛体育中心内的东光冰场，700多平方米的冰场内此时已有几位市民在滑冰了。“孩子长得快，没必要专门买双冰鞋。”任先生说，冰场配备了专业的冰鞋、护具，还有一次性袜子，每人使用后都单独消杀，而且这些都包含在门票里，不再单独收费，真的挺惠民的。

　　“东光冰场是区属公共体育场馆中的首块真冰冰场，冰面采用高效环保制冰机组设备，可同时容纳60人滑冰。”天坛体育中心副主任周博表示，为响应国家体育总局“三亿人上冰上雪”的号召，欢迎机关单位、街道、中小学和广大爱好者前来体验。

　　据悉，春节长假期间，东城区属各体育场馆共接待2385名市民。