天气渐热，近郊短途游成为不少市民首选的度假方式。特别是周边带有浓浓乡土气息的乡村旅游，更成了热点。吃农家饭，赏乡村景，游客在体验田园乐趣的同时，感受着乡土文化的独特魅力。乡村旅游的兴起，不仅助推了美丽乡村建设，推动了乡村振兴战略，也有效带动了当地农民致富增收，成为旅游业新亮点。

　　随着全域旅游的推进，全国各地都在开展乡村旅游，由于大都围绕“山、水、景、食”等做文章，导致一些地方乡村旅游“千村一面”。你推农家菜，我推农家小炒，你以“绿色”为招牌，我就主打“纯天然”，甚至部分地区出现了人造景观、圈地收费、生态破坏等过度商业化的现象。而套路化、格式化的规划设计，只能让乡村旅游的“乡土味”越来越淡。推动乡村旅游发展，必须要在“特”字上下功夫。

　　在“特”字上下功夫，就要充分凸显乡土文化的独特魅力。以乡村游中最普遍的民俗体验项目“吃”为例，对传统饮食文化需进行深度挖掘、传承和创新，用美食讲故事。当然，值得挖掘的旅游要素还有很多，需要我们深入研究。

　　在“特”字上下功夫，就要着力打造符合当地实际的旅游新业态。发展乡村旅游，绝不是随便在沿途搭几个采摘棚、河里漂几只木船、村镇上布置几条土特产大街就了事的。它要能带给人们不同于其他地方的特殊体验感，需要做好乡村旅游的加法，使乡村旅游向纵深发展。

　　在“特”字上下功夫，就要从细节上推进精品化旅游市场的培育。有些地方为了让游客多掏钱，体验项目粗制滥造，把乡村旅游弄成了“一锤子买卖”。旅游产业是服务型产业，从细节上做好服务，是保证其良性发展的基本要求。乡村游所面临的一个现实难题是基础设施的不完善和滞后性，弥补这一短板，需要我们把乡村旅游同美丽乡村建设紧密联系。在美丽乡村建设中融入旅游要素，创造消费点，规范旅游市场，延长旅游产业链。

　　发展乡村旅游，对推动乡村振兴战略具有十分重要的意义，与农村变样、农民致富、农业增收具有紧密的联系。做好乡村旅游，就要让游客来了有看头、回去有记忆，在抬头见山、低头望水的同时，品得到乡愁，也记得住欢乐。唯有如此，厚重的乡土文化才能得到传承和发展，乡村振兴也才能获得蓬勃生机。（作者：吴杨）